上周，阿里巴巴南海产业带完成了其上线后的首轮大促。南海产业带以日均买家数在全国201家产业带中排名第一的成绩打响头炮，但订单的金额最高却未超过万元。运营方称，访客量高与成交金额低的反差或与南海产业带入驻企业的行业特性和产品单价有关。

南海产业带“首秀”▶▶日均迎过万访客

上线2个月后，南海产业带在6月3日到6日间迎来了它的首轮大促。由运营商广东熙联网络科技有限公司提供的数据显示，大促期间，南海产业带在全国201家产业带中日均买家数排名第一。

数据显示，从运营能力看，南海产业带目前入驻商家数为4478户，综合排名是34位，日均访客数10453人次，排名全网第五；从运营结果看，日均买家数2928人次，排名第一。“6·3大促”结束后，南海产业带的后台数据没有衰减，运营能力上，入驻商家数为4504户，综合排名继续保持在第34位；日均访客量11735人次，排名全国第4，上升一位。

“入驻商家指的是在阿里后台入驻的企业，而针对南海本地的签约企业，我们进行了专门的引流。”熙联网络的运营总监刁龙说，第34名是站点的综合排名，在综合排名以外，站点访客数和买家数排名同样值得关注，“南海产业带在大促周期内的访客数排名都在前10位，买家数排名则一直保持在第1名或第2名。”

据了解，目前南海本土有500家企业已签约进驻了南海产业带，其中21家参与了这场大促，他们分属内衣、铝门窗、五金三个行业。截至6月12日晚，熙联网络已完成了其中17家企业的交易数据的汇总。

订单金额最高未超万元▶▶ 或与行业特性及产品单价有关

数据显示，内衣行业的交易订单量最大。一家名叫“咔斯其”的内衣企业斩获了97张订单，支付总金额51856.2元。铝门窗行业的订单量最少，且部分企业未回传全部交易数据，有企业只完成了一笔交易，金额是3000元。

单笔交易金额最高的则发生在五金行业，最大的一笔订单是1万元。斩获这张订单的是一家名为“加尼兴五金”的企业。虽然5月31日—6月6日活动期间，其访客只有72人次，但支付买家为9人次，同比上一交易周期上升了800%；支付笔数10笔，同比上升了900%；支付金额为10616.50元，实现了658.32%的增长。一款单价是6.5元/副的“不锈钢轴铝合页”产品，大促期间接获了一笔100副的订单。

虽然实现了日均买家数全国排名第一，但若从交易金额上看，相比全国其他的200余家产业带，南海产业带这次“首秀”中的1万元单笔金额并不算是一个理想的成绩。

刁龙认为原因或与参加这次大促的行业特性和产品单价有关。这轮大促参与行业分别是五金、铝门窗、内衣。“就像五金配件行业，1个螺丝钉可能就1毛多，如果来一张1万元的单子，出货数量还是比较大的。”

■纵深

佛山三大产业带差异化运营趋势明显

从2014年8月佛山产业带落户禅城起，电商巨头阿里开始了在佛山的快速扩张。至今年4、5月顺德、南海产业带相继上线。笔者注意到，阿里巴巴在佛山的三大产业带运营方式上差异明显。相关人士指出，这与当地产业集群的差异以及电商发展水平不同有关。

产业结构是南海、顺德和佛山产业带的最大差异。有别于南海的铝型材、内衣、铝门窗五金等优势产业，顺德的优势产业主要集中在家用电器、家具家装、勒流五金等产业集群。禅城的产业带产业集群涵盖面最广，其运营商佛山市优企信息技术有限公司的总经理郑伟源曾透露，这与其产业带名称也有关系，这个位于禅城南庄的产业带以“佛山”命名，为其招揽佛山五区的产业集群进驻提供了先天优势。

正如上所述，佛山产业带上线最早，在2014年阿里巴巴举行的一年一度“9·4大促”中，佛山产业带一举成名，以3.6亿元的成交总额超越了东莞虎门、温州等产业带，排名全国第二位，仅次于义乌产业带。

据郑伟源透露，目前该产业带进驻的商家已有12678家，以童服行业的数量最多，有近2000家；其次是家装，包括家具、建材、照明等细分行业，整体有两三千家，这个行业今年的整体增长比较快。而从地域上看，该产业带上的禅城、顺德、南海的商家占了绝大部分，各区的占比差不多，其中禅城以童装和家装为主，顺德以家具和家电为主，南海整体比较分散，以内衣最多。

“今年佛山产业带进入了第三个年头，我们也在慢慢地转型，开始探索跟实体相关的孵化服务，帮助传统企业往互联网转型，会通过阿里巴巴的品牌影响力，往全网商的方向转型。”据郑伟源介绍，佛山产业带开始为企业提供一对一的孵化服务，帮助企业搭建网上平台，通过企业内部团队的培养，再结合传统企业的线下渠道优势来做。比如，为南庄的永远办公家具提供托管服务。

相比佛山产业带，才上线两个月的顺德产业带已经成为了“开创者”。这或与顺德的电商产业基础和阿里巴巴集团今年新推出的战略有关。

顺德产业带是在今年4月上线试运行的。也是在4月，顺德区政府与阿里巴巴签订了《阿里巴巴实力产业群示范园区电子商务项目合作意向书》和《顺德区B2B电子商务建设合作框架协议》，双方共同打造实力产业群。由此，全省首个阿里巴巴实力产业群落户顺德。

资料显示，阿里巴巴实力产业群是今年阿里巴巴集团重点推进的战略项目。实力产业群和以前最大的不同是实行园区化运营，由当地园区、政府和阿里巴巴进行深度合作，园区作为运营主体，产业会更加集中。

郑伟源关注这种顺德产业带的动向。他认为，阿里巴巴正不断向制造业基地渗透，要深入本地，实现本地化。“以前以电商为主，现在更多是传统产业+互联网”，他透露，佛山产业带接下来也将与实力产业群进行对接，会通过把行业进行细分，对于一些在园区里的商家与产业群进行更好的合作。

顺德产业带在今年4月15日—17日刚举行了上线后的第一波大促。不过，包括在次月举办的520大促在内，该产业带至今未公布过相关交易数据。相关负责人向笔者透露，该产业带目前的上线商家有3900家，平均每天点击量在2000—2500之间，成交点击量500—1500。

“我们也有往实力产业群方向发展的打算，但对于南海产业带而言，更重要的一点是如何让产业带发展与南海的行业特色相结合。”刁龙说，南海产业带目前更倾向于与阿里巴巴国际站接轨，将南海的一些特色行业打包上线，为出口企业拓展国际贸易市场。